Esta semana, buena parte de la prensa afín al PP y a Vox ha dedicado sus portadas a pedir responsabilidades por la tragedia de Urda. Pedir cuentas es legítimo y necesario, pero conviene aplicar la misma vara a quien la sostiene. Dos informaciones publicadas estos días plantean preguntas que afectan a esa misma prensa y al dinero de todas y todos los madrileños.
Cuatro millones en seis años
Según la recopilación publicada por El Salto, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de la capital, ambos gobernados por el PP, han destinado a OKDiario unos 3,4 millones de euros en seis años (alrededor de 4,1 millones con IVA). El desglose:
- Comunidad de Madrid, publicidad institucional: 2.075.000 euros. En 2020 fueron 148.000; en 2025, 474.317.
- Ayuntamiento de Madrid, publicidad: unos 980.000 euros.
- Canal de Isabel II, empresa pública del agua: 277.000 euros más IVA.
- Seis contratos menores de la Comunidad, sin concurso, por un total de 78.450 euros sin IVA, la mayoría para patrocinar jornadas del propio medio (OkGreen, OkSalud, OkTurismo) por importes cercanos al límite legal de 15.000 euros.
El año récord fue 2024, con hasta 718.000 euros de dinero público madrileño, según El Salto. Los datos de contratos pueden consultarse en el portal de contratación de la Comunidad de Madrid.
242.000 euros para la defensa de Koldo
La segunda información la han publicado Público y elDiario.es: Dos Mil Palabras S.L., editora de OKDiario, pagó 242.000 euros (IVA incluido) en dos facturas al despacho de la abogada de Koldo García. El concepto: «honorarios, aranceles y gastos por asesoramiento jurídico y procedimientos» de García. Fue la propia abogada quien aportó las facturas al juez de la Audiencia Nacional Santiago Pedraz.
La primera factura está fechada el 27 de noviembre de 2025, el mismo día en que OKDiario publicó una entrevista «en exclusiva» con Koldo García. Según Público, el medio no informó a sus lectores de ninguna relación económica con el entrevistado. ElDiario.es intentó, sin éxito, recabar la versión de la editora el día en que publicó la información. Al día siguiente OKDiario dio su versión, que recogemos más abajo. Corresponde a la justicia aclarar los hechos, y así lo decimos. Pero la presidenta de la Asociación de la Prensa de Madrid, María Rey, recordó lo básico de la deontología: si un medio paga por una exclusiva, debe decirlo.
¿Por qué un medio de derechas paga por el hombre de confianza de un ministro socialista?
La paradoja salta a la vista. Koldo García fue asesor y hombre de confianza de José Luis Ábalos, exministro y exsecretario de Organización del PSOE. Hoy está condenado por el Supremo a 19 años y ocho meses de cárcel por corrupción. ¿Qué interés puede tener la editora de uno de los digitales más beligerantes contra el PSOE en desembolsar 242.000 euros relacionados con él?
La versión de OKDiario. El 30 de octubre, el diario publicó un contrato firmado el 26 de noviembre de 2025 entre Dos Mil Palabras y Koldo García. Su objeto es una «colaboración en exclusiva para la realización de un libro y una DOCUSERIE», con cesión de derechos de imagen y explotación. Según OKDiario, el acuerdo no tiene relación con la defensa judicial de García. El artículo no indica ningún importe ni explica el concepto de las facturas emitidas por el despacho de la abogada. Según Diario Red, en otra pieza OKDiario calificó esos conceptos de «falseados», sin aclarar quién los habría falseado.
Lo que no encaja. Un contrato de derechos y una factura de un despacho de abogados son documentos distintos y no se excluyen. La primera factura, de 150.000 euros más IVA, lleva fecha del día siguiente a la firma del contrato y se pagó el mismo día en que OKDiario publicó la entrevista. Si el pago era por derechos sobre un libro, ¿por qué se abonó a un despacho con el concepto «asesoramiento jurídico y procedimientos»? ¿Y por qué no se informó a los lectores de que el entrevistado cobraba? Según la cronología que ha reconstruido El Plural, entre noviembre de 2025 y febrero de 2026 OKDiario publicó varias entregas en las que García lanzaba acusaciones contra el entorno del presidente del Gobierno. De ellas no aportó pruebas, y alguna fue descartada por la UCO.
Hay un dato más que obliga a hacerse preguntas. El 6 de mayo de 2026, en su turno de última palabra ante el Supremo, Koldo García declaró, según recogieron elDiario.es y Diario Red: «Hay dos medios de comunicación que se reunieron conmigo, y lo que estoy diciendo lo puedo demostrar, para que mienta y engañe a todos los españoles». No dijo cuáles. No sabemos si se refería a OKDiario, y no lo afirmamos.
¿Cuál es el interés? Caben dos explicaciones, que no se excluyen. La comercial: una exclusiva así genera audiencia, y la audiencia atrae publicidad, también la institucional. Y la política: el testimonio de alguien que estuvo dentro del aparato socialista, acusando al entorno del presidente, es munición de enorme valor para la ofensiva contra el Gobierno. Cuál pesó más, y si hubo algo más, solo pueden aclararlo los propios implicados o la justicia.
¿De dónde salió el dinero?
Según las órdenes de transferencia que la abogada entregó al juez, el dinero salió de cuentas de Dos Mil Palabras. Lo que ninguna información publicada establece es si esos fondos procedían de la actividad ordinaria de la empresa o si alguien más los aportó. No hay indicios públicos de que el dinero viniera de terceros, y no lo afirmamos. Pero la pregunta es legítima en el caso de una empresa que, como hemos visto, recibe cada año cientos de miles de euros de dinero público.
Hay formas sencillas de despejar la duda:
- Que OKDiario publique el importe total pagado por el contrato de derechos y los justificantes de cada pago, y explique por qué se abonaron facturas con concepto de asesoramiento jurídico.
- Que las cuentas anuales de Dos Mil Palabras, que deben depositarse en el Registro Mercantil, reflejen con claridad ese gasto y su naturaleza.
- Que el juzgado que tiene las facturas, si lo considera pertinente, investigue el origen y el destino de los fondos.
- Que las administraciones que contratan publicidad con esta editora expliquen si van a revisar sus criterios mientras no se aclare.
Mientras tanto, la respuesta de OKDiario ha sido también otra cosa. Tras la publicación de las facturas, el director de elDiario.es denunció que un hombre que dijo trabajar para Eduardo Inda le fotografió al salir de una comida con la abogada. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) y la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) condenaron «toda práctica intimidatoria que pretenda que los ciudadanos no dispongan de información veraz» y llevarán el caso a su comisión de deontología. Corresponde a los tribunales determinar si hubo delito. A los lectores les corresponde saber quién paga lo que leen.
El problema no es un medio: es el reparto
No se trata de pedir que se cierre ningún periódico. Se trata de preguntar con qué criterios se reparte la publicidad institucional, que es dinero público. El Salto recuerda que OKDiario figura entre los diez medios que más dinero reciben de las arcas madrileñas, y que otros medios afines también reciben cantidades importantes. Mientras, la Comunidad recorta en la universidad pública, mantiene a la educación pública en huelga y deja cientos de miles de pruebas sin cita.
Cuando la publicidad institucional se concentra en los medios que más atacan a la oposición, a los sindicatos o a los movimientos sociales, deja de ser información de servicio público y se parece demasiado a propaganda pagada con impuestos. Ese dinero también sale de los bolsillos de quienes viven en Parla, Getafe o Alcorcón.
Ningún medio es neutral: quién está detrás de cada portada
Conviene decirlo sin rodeos: ningún medio es inocente. Todos responden a algún interés, sea el de una familia propietaria, un fondo de inversión, un grupo extranjero, una institución religiosa, un partido, un gobierno o su comunidad de lectores. Comarca Sur también tiene una línea editorial, y la declara. La pregunta no es si un medio tiene intereses, sino cuáles son y si se lo cuenta a quien lo lee.
El último Euromedia Ownership Monitor (diciembre de 2025) analizó 24 medios españoles: 13 tienen estructuras de propiedad complejas o muy complejas, casi la mitad de sus propietarios empresariales tienen sede fuera de España y la mayoría son actores financieros, aseguradoras o inmobiliarias. Y añade que pocos medios informan de quiénes son sus beneficiarios reales. Este es el mapa de los principales:
- El País y Cadena SER (Grupo PRISA). Su primer accionista es Joseph Oughourlian, a través del fondo Amber Capital, con el 29,72% de los derechos de voto. Le siguen Vivendi (11,87%), Global Alconaba (7,63%) y Rucandio, de la familia Polanco (7,32%). Banco Santander tiene un 3,15%, según el informe de gobierno corporativo de 2024 remitido a la CNMV y recogido por Red de Periodistas.
- El Mundo, Marca y Expansión (Unidad Editorial). Pertenecen al grupo italiano RCS MediaGroup.
- ABC (Vocento). Es una empresa cotizada. Uno de sus accionistas de referencia es la familia Ybarra, que controla en torno al 11% del capital a través de la sociedad Mezouna, según Merca2.
- La Razón, Antena 3, laSexta y Onda Cero. El Grupo Planeta es el principal accionista de Atresmedia, junto a su socio De Agostini, y accionista de referencia de La Razón.
- Telecinco y Cuatro (Mediaset España). Están integradas en MediaForEurope (MFE), el grupo fundado por Silvio Berlusconi.
- La Vanguardia pertenece al Grupo Godó, de la familia Godó. El Periódico pertenece a Prensa Ibérica, el grupo de Javier Moll, que absorbió el antiguo Grupo Zeta en 2019.
- COPE y TRECE dependen de Ábside Media, la sociedad que crearon los obispos para agrupar sus medios. El Debate lo edita la Asociación Católica de Propagandistas.
- OKDiario pertenece a Dos Mil Palabras S.L., la empresa de Eduardo Inda.
- RTVE y Telemadrid son públicas. Sus órganos de gobierno dependen, respectivamente, de las Cortes y de la Asamblea de Madrid, y su independencia es objeto de debate permanente.
- elDiario.es se define sin accionistas ajenos ni deuda financiera. En 2025 ingresó 17,35 millones: el 50,5% de la publicidad y el 42,1% de sus más de 115.000 socias y socios, según sus cuentas. El Salto, con unas 10.400 socias, obtiene el 67% de sus ingresos de cuotas y donaciones y solo el 5% de la publicidad, según sus propias cuentas.
No hay un modelo perfecto. Pero no es lo mismo que la última palabra la tenga un fondo, un banco, una conferencia episcopal o miles de lectoras y lectores que pagan una cuota.
¿Quién paga la publicidad?
La otra mitad de la respuesta está en los anunciantes. En 2025 la inversión publicitaria en España fue de 12.745 millones de euros, un 2,6% menos que el año anterior, según InfoAdex. Los mayores anunciantes fueron, por este orden, L’Oréal (84,3 millones), Procter & Gamble (65,2), El Corte Inglés (59,8), Volkswagen (51,1) y Telefónica (48,7), seguidos de Coca-Cola, Orange, Lidl, Stellantis y la ONCE. Un medio que depende de esos ingresos tiene incentivos para no incomodar a quien le paga. No siempre ocurre, y hay redacciones que lo resisten, pero el riesgo existe. Por eso conviene preguntarse, cuando un medio informa sobre una gran empresa, si esa empresa está también entre quienes lo financian.
Y luego están las administraciones. El Gobierno central prevé gastar en 2026 155,6 millones en publicidad institucional y otros 115 millones en campañas de empresas públicas: unos 270 millones en total. La Comunidad de Madrid gastó en 2025 casi 18 millones. De los 7,3 millones que destinó a medios digitales, alrededor del 93% fue a cabeceras de la órbita conservadora, según el análisis de los datos autonómicos que recoge CTXT. Ese análisis sitúa a Telemadrid como principal receptor, con más de 1,5 millones entre televisión y web.
La exigencia de transparencia vale para todas las administraciones, gobierne quien gobierne, también para el Gobierno central. Pero hay una diferencia entre repartir la publicidad con criterios de audiencia y servicio público y usarla para premiar a los medios amigos. Con dinero de todas y todos, lo mínimo es saber dónde va cada euro y por qué.
Cómo leer un medio
- ¿Quién es su dueño? Busca la empresa editora y sus accionistas.
- ¿Quién se anuncia en él, y cuánto le pagan las administraciones?
- ¿Informa de sus conflictos de interés cuando habla de sus accionistas o anunciantes?
- ¿Quién falta en sus páginas? En el sur de Madrid, casi siempre faltan los barrios, las vecinas y los trabajadores.
Lo que proponemos
- Criterios objetivos, públicos y auditables para el reparto de la publicidad institucional: audiencia verificada, implantación territorial y cumplimiento de códigos deontológicos.
- Publicación anual, por medio y por importe, de todo el gasto en publicidad, patrocinios y contratos menores con empresas de comunicación, incluidas las empresas públicas como el Canal.
- Una parte reservada a medios locales, comunitarios y sin ánimo de lucro, que son los que cuentan lo que pasa en los barrios.
- Que ningún contrato público financie eventos organizados por el propio medio beneficiario sin concurso.
Un periodismo libre necesita independencia. Y la independencia empieza por saber quién paga.
Fuentes
- El Salto: «Así financia el PP a Eduardo Inda: Ayuso y Almeida han inyectado 4 millones de euros a OkDiario en seis años» (30/10/2026)
- Público: la editora de OKDiario pagó a la abogada de Koldo (29/10/2026)
- elDiario.es: «Okdiario pagó la defensa de Koldo García en el juicio del Supremo» (29/10/2026)
- infoLibre: Koldo sembró dudas en OKDiario mientras la editora pagaba su abogada (30/10/2026)
- Portal de Contratación Pública de la Comunidad de Madrid
- Euromedia Ownership Monitor: informe sobre España (diciembre de 2025)
- Red de Periodistas: así queda el accionariado de PRISA (datos CNMV, 2025)
- Grupo Planeta: medios y entretenimiento
- Merca2: elDiario.es cierra 2025 con 17,35 millones de ingresos (14/07/2026)
- El Salto: las cuentas de 2025-2026
- Reason Why: Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria 2026
- Marketing Directo: los anunciantes que lideran la inversión en 2025, según InfoAdex
- Clabe: el Gobierno concreta el reparto de la publicidad institucional para 2026
- CTXT: «Ayuso reparte entre la prensa amiga el 93% del gasto en publicidad institucional» (2026)
- Merca2: los Ybarra y su participación en Vocento (18/07/2026)
- Merca2: Godó, poder y periodismo (10/06/2025)
- El Independiente: Moll y el control del Grupo Zeta (19/11/2024)
- El Independiente: TRECE, COPE y Ábside Media, de la Conferencia Episcopal (14/08/2024)
- El Debate: entrevista al presidente de la ACdP, editora del diario (01/10/2021)
- OKDiario: «El documento que prueba que OKDIARIO pagó a Koldo García por los derechos para la realización de un libro y una docuserie» (30/10/2026)
- Diario Red: OKdiario reconoce que pagó a Koldo por sus entrevistas (31/10/2026)
- El Plural: el paralelismo entre los pagos y las entrevistas de Koldo en OKDiario (31/10/2026)
- Público: las asociaciones de prensa amparan a Ignacio Escolar (30/10/2026)
